Redan i slutet av 70-talet, när Leif Löf tog fram vårt första tvättmedel, fanns miljötänkandet med i bilden.
Låg dosering (0,5 dl) var en innovation då standarddoseringen var 3 dl per tvätt. Sedan dess har vårt tvättmedel ständigt utvecklats.
I Konsumentverkets tester har vi fått Bäst i test vid fem tillfällen, varav två toppresultat med ensam 5:a i betyg. Idag har vi bland annat "världens drygaste" tvättmedel med 25 ml per tvätt; det "Klimatneutrala" Ocean Dubbeldryg .

Vårt Mjukmedel var det första mjukmedel som kom att miljömärkas med Bra Miljöval.